Promouvoir votre événement sur les réseaux sociaux, cela semble évident. Mais cette publicité autour des vidéos virales ne fonctionne pas bien pour tous les annonceurs, selon une étude réalisée par MAGNA Media Trials et Channel Factory.
La recherche montre que les publicités autour de vidéos populaires peuvent avoir un impact négatif sur votre marque si elles ne correspondent pas au contenu. L'intention d'achat baisse de 8%, une image négative de la marque ressort à 9% et la confiance dans la marque diminue à 6%. Ainsi, l'association négative amène votre public cible à se souvenir de votre annonce pour de mauvaises raisons.
Rappelé pour toutes les mauvaises raisons
Ce qui est frappant dans les résultats de la recherche, c'est que les publicités qui obtenaient auparavant des scores élevés recevaient une association négative en raison du lien avec les vidéos virales. En plus de faire baisser l'intention d'achat et la confiance, la publicité a fait chuter l'impact de la marque de 10 % dans le contexte actuel. Et pour 7 % des personnes interrogées, la marque est désormais considérée comme beaucoup moins hostile aux clients. Les répondants se souvenaient bien de l'annonce (41 %), mais pour la mauvaise raison.
La majorité des personnes interrogées pensent que les marques qui font de la publicité autour d'un contenu incompatible laissent une mauvaise impression.
La qualité plutôt que la quantité
Nick Beentjes, Managing Director Channel Factory Benelux : "Le fait qu'une vidéo soit populaire ne signifie pas automatiquement qu'elle convient également à une marque. Les annonceurs sont donc avisés d'opter pour une stratégie plus centrée sur la recherche de contenus et de chaînes adaptés que sélectionner en fonction de la popularité. Cela profite non seulement à l'adéquation et à la sécurité de la marque, mais également à la performance. »
Source: Emerce, Adformatie, Fonk
